Als David Abercrombie 1892 ein Geschäft für Jagdbedarf eröffnete, konnte er nicht ahnen, dass sich daraus eines des begehrtesten Modelabel der heutigen Zeit entwickeln würde. 1904 stieg Ezra Fitch in das Unternehmen ein und sehr schnell stieg Abercrombie & Fitch, auch kurz A&F genannt, zum Modehaus der Stars auf. Hollywoodgrößen wie Clark Gable, Katherine Hepburn und die göttliche Greta Garbo gehörten zum erlauchten Kundenkreis des noch jungen Labels. Der Atlantik-Überquerer Charles Lindbergh wurde für seinen ersten Alleinflug von A&F ausgerüstet. Seither ist der Elch das Markenzeichen von Abercrombie & Fitch.

Heute sieht sich A&F als Hersteller von Luxusbekleidung für den Alltag. T-Shirts, Pullis, Shorts, Flip-Flops und vor allem die verwaschenen, aufgerauten, mit künstlichen Löchern und Ausfransungen versehenen Jeans sind charakteristisch für A&F. Einen wahren Kultstatus haben die Shirts mit den Humor-Tees-Motiven. Abercrombie & Fitch steht für einen legeren und lässigen Look im Vintage-Stil.

Diesen extravaganten Look versteht das Label auch in der Werbung umzusetzen. Nur Männer mit Waschbrettbauch werben für A&F und nur Männer mit Modelattributen verkaufen die coole Mode in den ca. 390 A&F-Stores. In Szene gesetzt werden die perfekten Männerkörper von Starfotograf Bruce Weber. Sein Kredo für Abercrombie & Fitch lautet: Schön, jung und sexy.

Es waren diese sexy Werbekampagnen, die A&F immer mal wieder in Schwierigkeiten gebraucht haben. Konkurrenten sahen sich durch das ausgeprägte Körperverständnis von Abercrombie & Fitch diskriminiert und benachteiligt. Um eine Klage abzuwenden, zahlte der Konzern freiwillig über 40 Millionen US-Dollar. Auch der im Jahre 2003 erschienene Katalog musste wegen des Vorwurfs der homoerotischen Werbung vom Markt genommen werden. Besonders in den USA mit ihrem extrem prüden Verständnis hatte man gegen diese besondere Art der Werbung laut protestiert.

Nach einer heftigen Krise in den 1970er Jahren, brauchte Abercrombie & Fitch fast 20 Jahre um wieder Fuß zu fassen.

Aber Abercrombie & Fitch erholte sich immer wieder von Tiefschlägen jeder Art und fand vor 10 Jahren den Weg zurück an die internationalen Börsen. Aber immer noch gibt es Abercrombie & Fitch nicht überall zu kaufen. Wer die coolen Jeans, Pullover, Shirts und Accessoires kaufen möchte, muss entweder nach London oder in die USA reisen, oder den gut aufgemachten Online Store des Labels besuchen. Ursprünglich war München als Flagship Store in Europa vorgesehen, aber nach der Absage der bayrischen Metropole kommt jetzt das schweizerische Zürich in den Genuss, den zweiten Abercrombie & Fitch Shop in Europa nach London zu eröffnen.

Quelle Fotos: Abercrombie & Fitch (Onlineshop)