Wer den Namen Benetton hört, der denkt wahrscheinlich in erster Linie an die Werbung des italienischen Textilunternehmens und erst danach an die auffälligen Farben. Gegründet wurde Benetton 1965 von den Geschwistern Luciano, Giulia, Carla und Gilberto Benetton. Der 1935 geborene Luciano wurde der Geschäftsführer und schaffte es sehr schnell, das Label Benetton zum Erfolg zu führen und in die Schlagzeilen zu bringen.

Bekannt wurde Benetton vor allem durch die Serie „United Colours of Benetton“. Diese Serie steht für Casualwear, also tragbare Mode für jeden Tag. Die Serie „Sesley Fashion“ ist elegant und zeitlos, „Killer Loop“ ist coole Streetwear für die jüngere Generation und „Play Life“ ist Mode speziell für die Freizeit. Gemeinsam haben alle Benetton Serien den klassischen Italian Style: Stilvoll, qualitativ hochwertig, modern und zu allen Gelegenheiten tragbar. Benetton Mode ist Mode für Beruf und Freizeit, dazu kommt ein sehr angenehmes Preis-/Leistungsverhältnis.

Aber nicht nur durch ihre Mode wurden die Benetton Geschwister bekannt, es war vor allem die provokante Werbung, die Benetton immer wieder in die Schlagzeilen und sogar vor Gericht brachte. Ölverschmierte Enten, magersüchtige Models und vor allem Aids waren die Themen der Benetton Werbekampagnen. Benetton wurde angezeigt und musste vor Gericht, zeitweilig gab es sogar ein Werbeverbot. Dies musste allerdings wieder aufgehoben werden, weil Benetton sich erfolgreich auf die Presse- und Meinungsfreiheit berufen hat.

Dabei wollte Luciano Benetton als Verantwortlicher dieser Werbung nur auf die Probleme in der Welt aufmerksam machen: Kinderarbeit, Umweltverschmutzung und der immer noch gefährlich leichtsinnige Umgang mit der tödlichen Krankheit Aids. Auch die neuste Werbung sorgte wieder weltweit für Schlagzeilen. Während des aktuellen China-Tibet Konflikts zeigten die Benetton Plakate einen betenden tibetischen Mönch und einen ebenfalls betenden chinesischen Soldaten. Über den Köpfen der beiden Männer steht das Wort: Victim, Opfer. Benetton möchte mit dieser Werbung eine Friedensbotschaft versenden. Ganz gleich ob man die Werbung von Benetton für geschmacklos oder für zeitgemäß hält, die Firma hat damit immer ihr eigentliches Ziel erreicht: Man spricht über Benetton.

In der internationalen Modewelt gehört Benetton zu den führenden Labeln. Es gibt über 5.000 Filialen weltweit in 120 Ländern, in denen 10.000 Mitarbeiter beschäftigt sind und der Umsatz der italienischen Firma belief sich auf 115 Millionen Euro.

Mode von Benetton ist vor allem Mode, die durch eine sehr gute Qualität besticht. Sie ist zu allen Gelegenheiten tragbar und noch immer sind es die außergewöhnlichen Farben, die einen Pullover oder eine Jacke von Benetton so einzigartig machen.

Quelle Fotos: http://www.benetton.com