INNOFACT Studie August 2008 – Wer dominiert den Markt?
Das Marktforschungsinstitut INNOFACT hat bei 1000 Jugendlichen und jungen Erwachsenen den Bekanntheitsgrad und die Beliebtheit verschiedener Modelabels analysiert. Sie sollen repräsentativ die 10 Millionen Deutschen in der Altersklasse von 14 – 25 Jahren darstellen. Das Fazit: H&M dominiert den Modemarkt.
Der schwedische Modeanbieter erreicht bei der Bekanntheit 98% in besagter Zielgruppe. Allerdings können C&A, adidas, Puma, S.Oliver und andere da noch mithalten. Beim Einkauf hat H&M dann die Nase deutlich vorne. Satte 39% kaufen hier ein. Es folgen mit 16% Esprit, C&A mit 14%, New Yorker mit 13% und anschließend adidas und Nike mit jeweils 9%.
Gerade bei den Mädels ist das Ergebnis mehr als deutlich, denn mit 53% kaufen mehr als die Hälfte der jungen Ladys am liebsten bei H&M ein. An zweiter Stelle steht dann Esprit mit 21%, New Yorker kommt auf 19%, C&A auf 17% und Zara auf 10%. Anders bei den männlichen Vertretern. H&M kommt hier nur auf 24%, gefolgt von adidas und Nike mit 15%. Der Sport geht vor. Esprit und C&A folgen mit je 11%, S.Oliver erreicht immerhin noch 9% in der Zielgruppe.
Marken sind den Heranwachsenden also doch sehr wichtig. Nur ein kleiner Prozentteil (5%) gibt an, beim Kauf nicht auf die Labels zu achten.
